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La gamificación o ludificación del contenido en un evento o acción de marca permite por una parte una mayor participación del público al que se dirige, pero también experimentar de una forma diferente la marca. Pero ¡ojo!, la gamificación es mucho más que un juego, se trata de ‘recompensar’ a los participantes de una actividad parecida al juego que apela…

El pasado día 28 de marzo La Nueva España, periódico asturiano, publicó una entrevista que me hicieron a raíz de mi nombramiento como Delegado en Asturias la Asociación Española de Protocolo. Reitero los objetivos: visibilizar la profesión de Protocolo, que se la reconozca, conseguir que sea Colegio Oficial, y acabar con el intrusismo que sufre.Mucho trabajo por delante, pero con ganas…

Asociación Española de Protocolo Ante el mal uso o las interpretaciones inapropiadas del término “protocolo”, parece que los profesionales de éste ámbito partimos con una gran desventaja a lo hora de definirnos, sin embargo, éste término puede llegar a ser la principal baza, el punto fuerte, para identificar a un grupo de profesionales cuyas competencias pueden coincidir o no con…

Entender el ROI es complejo, por eso seguimos abordando su importancia e impactos en el sector de los eventos. En el primer artículo vimos por qué debemos medir los resultados, la importancia de partir con una buena estrategia y con los objetivos bien definidos y vimos algunos ejemplos de qué se puede medir. En esta segunda parte pondremos especial atención en…

Cualquier evento -congreso, feria, presentación de producto, etc.- debería estar respaldado por una sólida estrategia estructurada en tres fases: pre, durante y post evento. Especialmente, teniendo en cuenta lo que supone organizarlo y el número de horas que se dedica, sería irresponsable quedarse solo en la planificación y realización del evento, sin mucho análisis de lo que permite conseguir. ¿Te…

¿Te ha pasado alguna vez? Asistes solo o sola a un evento profesional, puede ser con programa (¡felicidades!, en ese caso tu soledad se te hará menos pesada) o puramente de networking. Te han invitado, será por algo. Y tú has asistido, también será por algo. Te diriges a la cola de la mesa de bebidas, confiando que el alcohol…

Fue una tendencia de marketing destacada por los ponentes en la jornada: el hecho de co-organizar entre varias marcas, acciones de marketing. Sin saberlo, aplicamos esta tendencia colaborando con la Asociación de Marketing de España para organizar la jornada El futuro, inmediato y duradero, de los eventos en los planes de marketing este 21 de septiembre en MEEU. ¿Tienen los eventos un protagonismo especial…

“Lo mejor del 2021 es que después llegará el 2022”. Entre el optimismo y el pesimismo realista, pero con una buena dosis de humor. Así transcurrió el primer Coloquio de Eventos presencial que IPMARK celebra desde el inicio de la pandemia. Un reencuentro en el que se han respirado las ganas por recuperar cuanto antes la experiencia ‘analógica’ y decir…

Seguimos explorando la noción de brand experience. Nos interesaremos aquí en qué armas, qué ingredientes tenemos para ofrecer esta querida experiencia. Una especie de check-list de lo que tendrá que tener tu experiencia (te recordamos, la experiencia va mucho más allá de los eventos o de la CEX, como te contamos aquí. Por Eric Mottard, Grupo Eventoplus Identidad de marca. El…

Conectar con cualquiera y desde cualquier lugar seduce a los departamentos de marketing que resumen el éxito de sus eventos virtuales en la reconversión y adaptación España, liderada por Barcelona y Madrid, encabezaba en 2019 el crecimiento del mercado creciente de la organización de eventos. Situado en el centro de la estrategia de marketing y comunicación de una empresa, este…